理財周刊│2017/9/25 上午 10:19:49 

（理財周刊記者顏瓊真報導）東凌-KY（2924）旗下首家複合式親子餐廳「Piyo CASA」正式於上海浦東天物空間商場開幕，負責規劃的第二代許永融副總指出，東凌-KY將啟動「大零售／大娛樂／大照護」的營運新格局，搶攻中國大陸二胎化的3 兆人民幣商機。

      東凌-KY是由總經理許復進於1988年在台北創業，後跟隨台商西進中國大陸投資，之後於開曼群島設立開曼東凌，並回台IPO，其兒子許永融從美國學成後，一年前開始進入公司，進行「接班」的培養工程。

      由於看好中國開放二孩政策後，極具爆發力的親子市場可達 3 兆人民幣規模，許復進放手讓許永融啟動三年轉型計畫，將以具有26年歷史的知名嬰童用品品牌「黃色小鴨」（PiyoPiyo）為核心IP角色，完整打造「大零售」、「大娛樂」、「大照護」三位一體的親子產業鏈，三箭齊發開創多角化事業版圖，有利迎接下一階段的營運高成長期。

      主導三年三箭轉型計畫的許永融指出，親子產業鏈的核心消費群鎖定現代25歲到35歲的已婚女性，這群80後至90後的年輕媽媽不僅躬逢中國全面開放二孩政策之盛，更捨得花錢在孩子身上。

      根據CBME發布《2016年CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》中指出，「90 後媽媽」消費力強大，該族群的月均育兒支出達1,050人民幣，高於其他年齡層母親的消費水準，且高達 57%偏好於品質具保障、商品齊全度高的專業母嬰用品店購買商品，正是東凌-KY鎖定的主力消費客群。

      許永融表示，「大零售」的主軸為優化現有近300家直營門市，從外觀上進行二代店形象升級，內容則朝向複合店經營發展，此外，「黃色小鴨」直營專櫃主要進駐於中國中高端商場，已累積逾15萬名忠誠會員，並從2018年起導入實時數據分析的電子商務接單，預估將可帶動明年平均單店營收成長達 15％。

      他說，「黃色小鴨」本就在兩岸嬰童用品界享有高知名度，有利於操作IP價值極大化，公司積極耕耘微信（ID：hsxygfwx）社群行銷，藉由線上、線下同步衝高會員基數，力圖以「粉絲經濟」帶動東凌-KY整體營收表現。

       至於「大娛樂」計畫，也就是已正式開幕的複合式親子餐廳「Piyo CASA」，其占地近 500 平方米，內附設親子教室，係與跨足兩岸的台灣最大兒童美學教育機構「Otto2」異業結盟，許永融打算將自有品牌「黃色小鴨」變成「潮 IP」，未來預計提供餐飲、教育、玩樂 等多元服務，為東凌-KY 宣告啟動三年轉型計畫中的「大娛樂」項目射出有力一箭。

      看好中國未來四年新生兒將增加5000萬人，親子餐廳上看500億人民幣的龐大市場商機，許永融表示，預計以今年1家、明年2至3家，以及2019年4至6家的速度展店。

      許永融進一步透露，集團還將跨入孕婦照護市場，在昆山設立首家月子中心作為「大照護」計畫的重點環節，預計今年第四季動工、2019年即可正式營運，搭配月嫂培訓基地與月子餐等多元服務項目，致力打造東凌-KY 成為兩岸最大母嬰產 業領導業者，衝刺整體營運進入新一波成長爆發。

      圖片說明：東凌-KY(2924)正式跨足餐飲娛樂，圖左為東凌-KY總經理許復進、右為副總經理許永融

相關報導：

2017/09/22《自立晚報》：東凌-KY打造親子產業鏈 攻3兆母嬰市場
http://www.idn.com.tw/news/news_content.php?catid=3&catsid=1&catdid=0&artid=20170922kofang003

2017/09/22《精實新聞》：東凌啟動轉型計畫，打造大零售/大娛樂/大照護
https://www.moneydj.com/KMDJ/News/NewsViewer.aspx?a=6f7821ea-f68c-44ae-af0d-cca276c7ec29

2017/09/22《鉅亨網》：東凌開創多角化事業版圖 三箭齊發
http://news.cnyes.com/news/id/3924911

2017/09/22《中央社》：東凌攻陸親子市場 商機人民幣3兆元
https://udn.com/news/story/7241/2717231

2017/09/23《鉅亨網》：上海消費力驚人 東凌親子餐廳客單價超過千元 估半年損平
http://news.cnyes.com/news/id/3925230

2017/09/23《鉅亨網》：東凌將開7星級月子中心 住一個月要價近30萬元
http://news.cnyes.com/news/id/3925243

2017/09/23《工商時報》：東凌啟動轉型 開出首家親子餐廳(B4版)
http://www.chinatimes.com/newspapers/20170923000193-260206

2017/09/23《旺報》：東凌轉型啟動 上海首家複合親子餐廳開幕(即時)
http://www.chinatimes.com/realtimenews/20170923001974-260410

2017/09/23《經濟日報》：東凌轉型 強攻嬰幼市場(B5版)
https://money.udn.com/money/story/5710/2717562

2017/09/24《蘋果日報》：東凌-KY跨足餐飲娛樂　親子餐廳上海開幕(即時)
http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/finance/20170924/1210212/papersec_right

2017/09/25《時報資訊》：《百貨股》東凌首家親子餐廳開幕，三年三箭轉型並進
http://www.chinatimes.com/realtimenews/20170925001588-260410

2017/09/25《精實新聞》：東凌開發IP價值，攜美學教育機構開親子餐廳
https://www.moneydj.com/KMDJ/News/NewsViewer.aspx?a=6213a889-890a-4b3b-8428-6092a88d13b1

2017/09/25《財訊快報》：東凌-KY斥資1億元人民幣，於江蘇昆山興建全方位坐月子中心
http://www.investor.com.tw/onlineNews/NewsContent.asp?articleNo=14201709250020

2017/09/25《財訊快報》：東凌-KY首家親子餐廳上海開幕，三年內展店十家
http://www.investor.com.tw/gxonlineNews/NewsContent.asp?articleNo=14201709250024